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破圈、引流:李佳琦新品秀为设计师品牌打CALL
2021年08月19日 18:00   来源:中新网上海  
李佳琦新品秀为设计师品牌打CALL

  中新网上海新闻8月19日电(殷立勤)穿越时空的大门、造型独特的深渊镜、个性新潮的时尚单品……8月19日至8月22日,李佳琦直播间首档全球资讯种草节目#李佳琦新品秀#,在上海K11艺术购物中心举办了首场线下展。

  本次线下展汇聚了8ON8、GARÇON BY GARÇON、SUSAN FANG、YUEQI QI、SHUTING QIU 5位驰誉国际的新锐中国设计师品牌。此前,上述5个设计师的作品,已被国外众多超模明星穿戴上身,在米兰时装周、纽约时装周、伦敦时装周展出时,受到了国内外媒体的一致好评。

  本次,5位设计师将带来秋冬系列新品,通过#李佳琦新品秀#在线下与观众首次见面,通过现场有趣的“六扇门”互动、品牌胶囊市集,大家能近距离地感受到时尚潮流的魅力。

  独立IP:李佳琦的全新可能

  如今,直播间不再只是带货场。不完全统计,LANVIN(浪凡)、CUCCI(古驰)、PRADA(普拉达)、GIVENCHY(纪梵希)、GUERLAIN(法国娇兰)、SEPHORA(丝芙兰)、JO MALONE LONDON(祖· 玛珑)等国际一线大牌,都选择李佳琦直播间作为其新品首发渠道。

  以SALVATORE FERRAGAMO(菲拉格慕)为例,此前,《ELLE世界时装之苑》杂志前主编晓雪携手李佳琦,在直播间里分享品牌故事,畅谈前沿时尚趋势,引发粉丝与时尚界的共振,当晚,200个单价1.7万的SALVATORE FERRAGAMO CREATION博物馆系列手袋快速售罄,沸腾了整个时尚圈。

  连接品牌,引领潮流,直播间为#李佳琦新品秀#奠定了良好的基础。

  作为一档种草全球新品的资讯栏目,中国首个孵化自直播间的独立IP,2020年上线以来,#李佳琦新品秀#深受用户喜爱。李佳琦会分类新品,设定不同的主题,展现新品细节。在这里,用户可以看到全球最新、最潮的商品,感受到最前沿的时尚趋势。

  此前,包括TIFFANY、PRADA、LOEWE、DIOR、GUERLAIN在内的大牌新品,都曾经登上#李佳琦新品秀#,用户被“种草”后,也往往会在全网主动搜索、购买。

  “种草”后,如何零距离体验新品?本次K11新品秀线下展,为用户提供了这种可能。

  据悉,现场设置了6扇“时空之门”,任意打开一扇门,就有如打开一个新的世界,用户既可能与设计师模拟连线、合影,也可能会看到一个陌生人在屏幕那头与他互动、“say hi”。“时空之门”有如哆啦A梦中的“任意门”,穿梭其中,种草无限可能。

  引流、破圈:为设计师品牌赋能

  分享全球新品资讯之外,#李佳琦新品秀#也在为设计师品牌持续赋能。

  以本次线下展为例,5个参展设计师品牌早已享誉国际,与#李佳琦新品秀#的结合,将为它们打开中国时尚市场带来更多可能。

  资深互联网营销专家史少晨表示,#李佳琦新品秀#具备超强内容属性和潮流属性,让大众消费者能直观地接触到更多的前沿设计,打破了固有的时尚行业壁垒。

  事实上,这并不是李佳琦首次为优秀的设计师品牌赋能。2020年以来,李佳琦先后与上海时装周、蕾虎、陈序之等合作,开设XUZHI、非遗、国风、时装秀等直播专场,让更多人看到设计师品牌的力量。

  2021年4月,李佳琦携手11位中国设计师登录上海时装周,为中国原创设计品牌,设计师赋能,带动时尚产业关注设计师品牌化议题。开幕日当晚,李佳琦携手中国先锋时装体验社区LABELHOOD蕾虎,为观众全程直播了LABELHOOD蕾虎第十一季先锋时装艺术节开幕大秀,并在直播间精选了秀场演绎的13个中国设计师品牌的26件单品,让观众零距离感受中国设计。

  “ChinaJoy文化推荐官”、“天猫新国货首席发现官”、《这就是街舞》“首席种潮官”……自带时尚、爆款基因的李佳琦,已成为推动品牌出圈、连接国内外文化的符号性人物,#李佳琦新品秀#是李佳琦赋能品牌的又一探索。

  值得一提的是,#李佳琦新品秀#不是李佳琦直播间走出的唯一IP,包括奈娃家族、李佳琦公益、李佳琦小课堂在内,这些IP正被越来越多的人熟知、喜爱。

  美ONE相关负责人表示,未来,美ONE将继续赋能设计师品牌,推动品牌破圈。(完)

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编辑:殷立勤  

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